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2022-04-17 12:56 低成本创业好项目

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作者|向阳   编辑|水笙

来源|连线Insight(ID:lxinsight)

陈欧的办公室,曾养过两条小鲨鱼,那是他用来警醒自己,商业江湖险恶,危机可能随时降临。

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他创办的聚美优品在2014年上市,处于高光时刻的陈欧,浑身却只有焦虑,那时他在接受媒体采访时提到,他担心公司明天就会死掉,“我相信比尔盖茨说的一句话,微软离破产只有18个月,可能聚美离破产更近。”

聚美优品还没破产,但境况也确实很糟糕,今年,是聚美优品创立的第十年,也是陈欧随着聚美优品陷入泥潭的第五年。

自2015年因假货风波股价暴跌后,聚美优品未能再回巅峰,苦苦挣扎的过程中,陈欧尝试过两次私有化,第一次在2016年2月,因私有化价格过低导致多方抵触最终作罢。

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第二次是今年1月,陈欧再次递交私有化要约,但这次,几乎没传出什么反对的声音。在聚美优品迟迟不见起色的情况下,这个结局是它不得已的选择,而投资人也逐渐失去了对它的信心。如果此次私有化完成,聚美优品将从纽交所退市。

陈欧一直是一个有危机感的人,他太想要反击,却显得毫无章法,他进军过影视圈、做过空气净化器、投资过充电宝,这些与核心项目不太相关的布局曾引来股东的声讨。

在这条跌宕起伏的自救路上,陈欧不停地寻找翻身的机会,但他再也没有赢得过掌声。

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无论最后聚美优品是否能够私有化,陈欧的挣扎还将继续。

聚美优品的两次私有化

陈欧即将37岁了,他将在立春迎来自己的生日,这场私有化可能会影响他当天的心情。但事情还能再坏到什么程度?

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陈欧已经经历过命运的急转直下,走过最陡峭的下坡路。一个明显的分界点是2015年底聚美优品的股价暴跌。

此时距离美国上市过去一年半左右,聚美优品的股价在两个月内从10美元以上跌至最低的5美元,聚美优品的股价高点曾经是39美元。

这种境况下,在2016年2月,聚美优品CEO陈欧、联合创始人戴雨森等递交了私有化要约,准备以每份ADS(美股存托凭证)7美元的价格收购聚美优品股票。

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陈欧在随后发布的内部邮件中称,私有化的原因在于,在美股市场聚美优品被严重低估。他认为私有化意味着聚美优品再次进入创业的过程,有利于公司更好地应对转型和竞争。

聚美优品纽交所上市现场,图源链闻

这一消息令中小投资人震怒,7美元还不及发行价22美元的三分之一,以-68%的回报率强制回购,引起了大规模声讨。

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聚美优品股东中的i美股资产管理公司,在社区里发文表明自己的态度以及可能采取的措施,同时召集聚美优品的其它股东一切维权;

晨兴资本合伙人张斐在内的其它投资人也表示聚美的三折私有化损害小股东利益,将严重影响美国市场对其他中概股公司的信心;

金沙江创投合伙人朱啸虎更直接把陈欧称为“陈七块”。

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最终,陈欧所期待的一切没有发生。2017年11月,聚美优品宣布撤回2016年2月17日递交的非约束性私有化方案,并立即生效。

聚美优品官方表示,撤回私有化要约,是基于聚美优品当前电商业务发展稳定、多元化转型取得初步成效等原因做出的战略性选择。

事实却并不如此。私有化失败后的聚美优品,在短短两年间经历了高管出走、转型失败等诸多困境。

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今年聚美优品再次尝试私有化。1月12日,聚美优品董事会宣布收到董事长、创始人及CEO陈欧的私有化要约,拟以每ADS 20美元的价格收购公司所有公开发行、非陈欧及其相关方所持有的普通股。

这次的20美元方案,看似较上一次的7美元方案高出许多,对比1月10日17.43美元/股的收盘价甚至有15%的溢价。

但考虑到,此前聚美优品曾进行并股,将1股ADS代表1股A类普通股更改为1股ADS代表10股A类普通股,借此提高股价。

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因此,根据调整后的美国存托凭证与A级普通股之间的比率,陈欧提出的20美元私有化价格仅相当于当初的2美元,较第一次私有化方案价格更低。

而这次,这个消息似乎在市场上并没有引起诸多讨论。Dots机构投资者社区CEO 郑迪认为,这次聚美优品再提私有化,和以前本质上没多少区别,都是对小股东利益的剥夺,但不同的地方在于过去的主业已经越来越不行。

聚美优品长久深陷泥潭后,投资人和公众,都渐渐对其失去了信心和关注。

陈欧曾在2017年的一次公开采访中谈到聚美优品的失败,他将业绩不佳的原因归咎于宏观经济环境变化太快,以及电商赛道红利的消失。

曾经意气风发,如今苦苦挣扎,在质疑和嘲笑中,陈欧还能做到“哪怕遍

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