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2022-04-09 12:56 低成本创业好项目

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文 | 财经无忌,作者 | 杜鹏肖

1月13日,聚美优品现任董事长陈欧于1月11日向集团总部递交私有化邀约,拟以每ADS(美国存托股份)20美元的价格收购公司剩余股份。本次私有化邀约一旦完成,将预示着聚美优品从纽交所退市。

这已经不是陈欧第一次提出公司私有化的方案。2016年2月,陈欧曾试图以远低于发行价的方式将聚美优品私有化,但是遭到了股东们的反对,没有成功。2017年11月,陈欧撤回了私有化邀约。

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此次陈欧所抛出20美元/ADS的私有化邀约,表面上看有14.7%的溢价,但私有化前聚美优品调整了ADS与A股数量的比率,换算成A类普通股,则私有化要约价相当于每股2美元,在此背景下公司私有化能否成功,令人拭目以待。

01 光环之后

聚美优品,是一家化妆品限时特卖商城,其前身为团美网,由陈欧、戴雨森等创立于2010年3月。2010年9月,团美网正式全面启用聚美优品新品牌,2014年5月16日晚间,聚美优品在纽交所正式挂牌上市,股票代码为"JMEI",赴美上市后市值曾最高达56.5亿美元。

陈欧,1983年出生,四川德阳人,本科于新加坡南洋理工学院攻读计算机专业,获得美国斯坦福大学MBA学位,2012年陈欧为公司拍摄的“我为自己代言”系列广告大片引起80后、90后强烈共鸣,在新浪微博掀起“陈欧体”模仿热潮。

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陈欧的聚美优品创立于2010年。那是中国电子商务的奔腾时代。当年,全国交易规模4.8万亿元,同比09年增长33.5%。这一年,美团成立,互联网上最激烈的“千团大战”即将爆发。实际上,聚美优品最初就是凭借化妆品团购捞得首桶金的。

2013年,聚美优品以22.1%的市场份额,跃居中国美妆网络零售平台第一。2014年5月16日,聚美优品正式在美国纽约证券交易所挂牌上市,市值超过35亿美元,陈欧成为纽交所220余年历史上最年轻的上市公司CEO,其所持股份市值超过11亿美元。年纪轻轻便成为一家知名企业的掌舵人,陈欧不可谓不春风得意。在上市的前一年,聚美优品以22.1%的市场份额,跃居中国美妆网络零售平台第一。

据数据披露,聚美优品的GMV从2015年的89亿,一路下滑至2018年的46亿,实际上还没达到中国目前主流电商平台的一个零头。现在,聚美优品2019的中报还迟迟没有出来。盘算一把现阶段的业务,聚美能拿得出手的,居然是来自于陈欧于王思聪打赌的共享充电宝。

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短短几年的时间,聚美优品的发展历程不免令人唏嘘,这次私有化的方案能否拯救之前的“天之骄子”,是否是董事长陈欧的一次“野心”布局,目前暂不能下结论——但是从另一方面看,也反映出陈欧并不愿意碌碌无为地看着一手创办的公司就此“沉没”。

02 孤掌难鸣

聚美优品前期品牌树立离不开董事长陈欧的“野心”布局,2012年一句“我是陈欧,我为自己代言”,火极一时的“陈欧体”曾让聚美优品名声在外,但是现在的聚美优品在发展的过程中却步履维艰。

上市不久,聚美优品就迎来了第一个艰难的时期。2014年7月,聚美优品的供应商被爆出销售假货,这也直接导致聚美优品的股价持续大跌,陈欧一怒之下将奢侈品产品线全部转为自营,并开启全球直采的“极速免税店”业务。通过一些列雷厉风行的有效措施,聚美优品的股价开始回温,甚至还出现了一个小高峰。

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据其财报,2015年,聚美优品的总收入比2014年猛增88.7%,达到73.4亿元。这一次也显示出陈欧的强硬管理风格。

但同时暴露的问题是聚美优品过高的运营成本。利润太少,聚美优品股价呈现断崖式暴跌,408新政出台后,聚美优品整体出区量和订单量都下降60%。陈欧的“野心”也受到了前所未有的打击。

据《深网》报道,因意见不合,陈欧曾与联合创始人戴雨森起了争执,甚至最终产生肢体冲突。主要矛盾在于,以戴雨森为代表的高管团队希望坚持电商企业的定位,专注产业上下游的运营和控制,而在陈欧看来,聚美优品更依赖其个人的影响力,微博运营更重要。

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也许是因为经营理念的不同,2017年,戴雨森离职,加入徐小平的真格基金。加上2013年因管理不力被撤的刘辉,如今聚美优品创始人,只剩下陈欧一人。

03 私有化的背后

私有化,仅仅是因为没人在意聚美优品了?也许不止如此。

在聚美优品2016年年会,陈欧宣布聚美未来的大规划“颜值经济”。根据其发言所透露的,聚美优品的“颜值经济”,将包括明星经济、网红经济、眼球经济、影视经济。“电商在未来只是叫电商事业部”。此外,当年,他还立下了目标:用户达2亿、业绩百分百增长。

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但这一轮“战略转型升级”的结果,是聚美优品的财务数据全面恶化。

纵看这一规划,易于发现,陈欧尝试再度私有化的目的,某种意义上,是为了给聚美优品的战略转型构建空间。

回顾当时的困境。公司股东的不满,主要源于陈欧2017年的两项投资——一是花3亿人民币收购共享充电宝企业街电82.07%的股份,二是投资9600万元拍摄电视剧《温暖的弦》。此后,街电和其他共享充电宝企业一样,依旧难以摆脱盈利难的困境。而电视剧也反响寥寥,收不抵支。

当然更核心的问题出在聚美优品

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