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2022-03-21 12:57 低成本创业好项目

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文丨吴怼怼,作者丨Cici

进入2020世代,我们需要努力适应一些新变化。比如说,90后进入而立之年,而10年前是2010年。

回顾整个2010世代,站上「风口」的行业与公司数不胜数,但转眼又消失在浪潮中,移动互联网世代的发展以年甚至月为单位颠覆我们的想象,只有把眼光放得更长远一点,才能看得更清楚一些。

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在知乎,曾有用户提出这样一个问题:中国是否有希望开创类似美剧的季播剧模式?它的阻力有哪些?这个2011年提出的问题下,有多位来自影视、翻译、游戏等行业多位知名用户的回答。

这些高质量回答的共识是:还在尝试,但任重道远。

在知乎用户@经雷看来,对制作方来说,季播剧的首要前提是有足够好的剧目资源,并且有能力实现它们。此外,最大的阻力占据绝对主导地位的电视台,比如一次性买断剧集,后续的收视率好坏都不影响制作方的收益,制作方因此没有足够的动力和资金去提升剧集质量。

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十年过去,电视的黄金时代已然落幕,舞台真正属于互联网视频平台们。甚至,严格意义来说,我们已经无法再用「网剧」这个词,来界定由视频平台参与制作并播出的剧集,现在有什么不是生长在互联网当中呢?

那么,在国内的剧集制作中,这种注重质量、按季播出的「美剧模式」,经历了怎样的探索与挑战,又取得了怎样的进展?

01、「美剧模式」在国内萌芽

早从2011年开始,国内便陆续有学者、从业者提议国产电视剧借鉴美剧模式,要求学习美剧的制播合作、精品制作、重视编剧、发掘不同题材等等。那一年,Netflix推出的原创剧集《纸牌屋》火爆全球,更是树立良好典范。

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但客观来讲,由于国内起步较晚,很长一段时间视频平台的内容爆发式增长,基本出于采购,这是第一阶段。好的剧集被多家平台争夺,采购版权成为巨额支出。当时谈及网剧,还处在视频内容制作的鄙视链低端。制作方的内容没有被电视台采购,于是上线网络,成为尽可能收回成本的一种方式。

一些网剧打着美剧模式的旗号,虽然单部剧集在长度上做到了美剧的「短」,无奈没能输出美剧的高质量。可想而知,它们无法掀起太大的水花,也没能改变行业,何况当时的视频平台还处于萌芽,电视台老大哥永远站在最前方。

进入2015年-2017年的第二阶段,视频平台进入高速增长,付费会员拉新依靠差异化的独家内容,自制剧进入起步阶段。

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2017年,三位知名人士以投资机构、平台方、制作方的不同的视角「隔空」对美剧模式展开对话,这才引发大众范围内的讨论。

那年2月7日,易凯资本创始人王冉以《中国娱乐产业的机会只有这一个》一文,首次公开提出「未来的网剧会以美剧模式为主」的论断,一石激起千层浪。

如果是考试划重点,王冉这篇文章基本都是有关剧集制作的红色下划线,每一段都能单独展开写成论文。当媒体与从业者拿到的是满篇红的考前复习资料,一些东西反而被遗漏。

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同年2月19日,爱奇艺创始人、CEO龚宇在中广联电视制片委员会年会的演讲上,代表视频网站发声,提出美剧模式将为超级网剧的主流模式,倡导网剧生产制作的美剧模式,即「季播+周播」的播出形式、缩短单集时长、提高单集制作成本、回归好故事本质。

当时头部内容处于网台互动的过渡期,一部剧既上卫视,又上平台,看起来是一种双赢,但剧集究竟要多长,其实双方存在利益冲突。

对于卫视(2B),集数越多越挣钱,他们需要更长的剧集填满时间,后续收入靠广告;对于视频平台,卖给用户(2C)则要追求高质量,因为用户只需要完成一次性买单即可。

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龚宇以前一年播出的剧集举例。2016年,《老九门》《余罪》《太阳的后裔》《最好的我们》是爱奇艺全年拉新能力最强的四部剧。

口碑很好的《老九门》上了卫视,但龚宇说,砍掉12集才算更完美。《老九门》在爱奇艺的上半段数据非常好,但结尾时就比较疲软了,无论是流量还是收费都有下滑,这就是冗长导致的不好结果。

2月20日,柠萌影业CEO苏晓推出2017十问,第四问就是:美剧模式会成为中国电视剧主流吗?

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他当时指出,电视剧主战场逐渐转移,网站竞争只剩下几家,而用户付费又成为新的商业模式,周播、季播、短剧集的模式是拉动会员付费最经济有效的方式,也是广告主最愿意看到的播出模式。

毫无疑问,剧集短才更有利于保证品质,才更有可能做系列化。如果剧集注水,一定会引起播放与口碑反噬。周播+季播的模式依托的是广告+付费的盈利模式,会成为视频网站剧集播出的主流模式。

02、美剧模式的高光时刻

三位掌门人论剑结束,就迎来2017年国内电视剧市场的百花齐放。

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《人民的名义》成为当年「剧王」,《我的前半生》《楚乔传》《那年花开月正圆》《三生三世十里桃花》都引起讨论,《白鹿原》《鸡毛飞上天》《大军师司马懿之军师联盟》这样的现实、历史题材赢得观众赞赏。

这一年,豆瓣华语剧集榜单破天荒拆分为电视剧集、网络剧集两大类。

在豆瓣发布的网剧TOP10榜单中,爱奇艺共6部上榜,包括《河神》、《无证之罪》、《你好,旧时光》、《花间提壶方大厨》、《盲侠大律师》,以及全网联播的《九州海上牧云记》。

其中,《河神》与《无证之罪》是爱奇

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