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2022-03-16 13:34 低成本创业好项目

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2004年,香浓奶茶一年卖出3亿多杯,杯子可以一起绕地球一圈。

2009年,香浓奶茶一年卖出7亿多杯,杯子可以绕地球两圈。

2011年,飘香奶茶年销量超过十亿杯,杯子可以绕地球三圈。

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作为中国奶茶行业的第一代“网络名人”,香氛一度盛极一时,但在如今“年轻人靠奶茶延续生活”的时代,却鲜有人注意。

2020年全年,由于疫情的反复影响,飘香的营收一直处于同比下滑状态。再加上喜茶、奈雪茶等新茶品牌的冲击,女大学生和白领对香氛失去了兴趣。

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从第一杯奶茶开始的飘香,在过去的三年里做了足够多的十多年未见的新尝试。产品类别从液体奶茶到果汁茶再到清淡食品,口味越来越多样化。不断加大产品研发,推陈出新,能否在茶叶市场重新站稳脚跟?

如今说起奶茶,更多的人想到的是当下网络上的名人奶茶,比如COCO Duke、Hi Tea、占卜茶,而不是香气扑鼻的杯状奶茶。为什么曾经风靡一时的香氛逐渐没落?在过去的几年里,第一股奶茶是芬芳的。2005年8月,香飘漂在浙江湖州成立,并在此之前申请了商标注册,这个标志沿用至今,为大众所熟知。

在中国商标网查询了近两年来香飘飘申请的商标,你会发现它的步伐快而急。从液体奶茶、果汁茶、凉茶、咖啡、燃草甚至轻食,产品布局迅速多元化。

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2017年11月,香飘飘申请注册了“Meco”商标,准备进军瓶装茶饮料市场。Meco果汁茶的包装、口感与传统即饮茶相比,显得更加显眼、清爽,在广告宣传上,Meco果汁茶借力粉丝经济,选择新生代演员邓伦作为代言人,也和 《极限挑战》 《这就是街舞》 等热门综艺合作,和王者荣耀、QQ音乐等年轻人熟知的IP合作,不断在年轻人之间刷品牌的存在感。

Meco果汁茶上市半年,销售额突破2亿元,成为茶行业一个现象级的单品。随后,湘漂漂也及时申请了全方位的类似商标,防止侵权。之后,Meco系列产品不断更新,推出了柠檬茶果汁茶、樱桃覆盆子果汁茶等。

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年轻人到底喜欢什么样的产品?作为一个16年的奶茶老品牌,香飘飘一直在探索品牌年轻化之路。

2006年以来,“飘香”的注册商标如雨后春笋般涌现。起初,注册的对象是一些个人。后来,商标申请的注册主体扩展到各行各业,如纺织印染公司、电器公司和服装公司。当然,在注册人中也有很多食品公司。中国商标网显示,截至目前,已有283件与“飘香”相关的商标注册申请。

今年7月,香飘飘申请“ifee咖啡”商标,还推出全新咖啡品牌——IFEE咖啡,满足都市男女日常休闲、放松、促销需求。

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面对品牌老化、消费者消费习惯改变等问题,香飘漂正试图从产品布局上触及年轻人。无论是更时尚的产品,还是流量明星代言人,他们都在努力让年轻人感受到这个奶茶老品牌的新意。

企业的发展是长期的、多变的。在这个过程中,非常有可能利用自身的品牌效应,实现投资和发展路线的多元化。无论香飘飘公司未来的发展如何,都值得借鉴香飘公司“市场不动,商标为先”的知识产权保护意识。

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