创业成功指数测试

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2004年，香浓奶茶一年卖出3亿多杯，杯子可以一起绕地球一圈。

2009年，香浓奶茶一年卖出7亿多杯，杯子可以绕地球两圈。

2011年，飘香奶茶年销量超过十亿杯，杯子可以绕地球三圈。

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作为中国奶茶行业的第一代“网络名人”，香氛一度盛极一时，但在如今“年轻人靠奶茶延续生活”的时代，却鲜有人注意。

2020年全年，由于疫情的反复影响，飘香的营收一直处于同比下滑状态。再加上喜茶、奈雪茶等新茶品牌的冲击，女大学生和白领对香氛失去了兴趣。

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从第一杯奶茶开始的飘香，在过去的三年里做了足够多的十多年未见的新尝试。产品类别从液体奶茶到果汁茶再到清淡食品，口味越来越多样化。不断加大产品研发，推陈出新，能否在茶叶市场重新站稳脚跟？

如今说起奶茶，更多的人想到的是当下网络上的名人奶茶，比如COCO Duke、Hi Tea、占卜茶，而不是香气扑鼻的杯状奶茶。为什么曾经风靡一时的香氛逐渐没落？在过去的几年里，第一股奶茶是芬芳的。2005年8月，香飘漂在浙江湖州成立，并在此之前申请了商标注册，这个标志沿用至今，为大众所熟知。

在中国商标网查询了近两年来香飘飘申请的商标，你会发现它的步伐快而急。从液体奶茶、果汁茶、凉茶、咖啡、燃草甚至轻食，产品布局迅速多元化。

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2017年11月，香飘飘申请注册了“Meco”商标，准备进军瓶装茶饮料市场。Meco果汁茶的包装、口感与传统即饮茶相比，显得更加显眼、清爽，在广告宣传上，Meco果汁茶借力粉丝经济，选择新生代演员邓伦作为代言人，也和 《极限挑战》 《这就是街舞》 等热门综艺合作，和王者荣耀、QQ音乐等年轻人熟知的IP合作，不断在年轻人之间刷品牌的存在感。

Meco果汁茶上市半年，销售额突破2亿元，成为茶行业一个现象级的单品。随后，湘漂漂也及时申请了全方位的类似商标，防止侵权。之后，Meco系列产品不断更新，推出了柠檬茶果汁茶、樱桃覆盆子果汁茶等。

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年轻人到底喜欢什么样的产品？作为一个16年的奶茶老品牌，香飘飘一直在探索品牌年轻化之路。

2006年以来，“飘香”的注册商标如雨后春笋般涌现。起初，注册的对象是一些个人。后来，商标申请的注册主体扩展到各行各业，如纺织印染公司、电器公司和服装公司。当然，在注册人中也有很多食品公司。中国商标网显示，截至目前，已有283件与“飘香”相关的商标注册申请。

今年7月，香飘飘申请“ifee咖啡”商标，还推出全新咖啡品牌——IFEE咖啡，满足都市男女日常休闲、放松、促销需求。

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面对品牌老化、消费者消费习惯改变等问题，香飘漂正试图从产品布局上触及年轻人。无论是更时尚的产品，还是流量明星代言人，他们都在努力让年轻人感受到这个奶茶老品牌的新意。

企业的发展是长期的、多变的。在这个过程中，非常有可能利用自身的品牌效应，实现投资和发展路线的多元化。无论香飘飘公司未来的发展如何，都值得借鉴香飘公司“市场不动，商标为先”的知识产权保护意识。